Marjinal.com.tr, 8 Ocak 2008
Gelecekte Orijinallik!
Ufuk Tarhan

Çok eskiden orijinal kelimesinin, orijinal anlamı, "kaynağa yakın olmak" anlamına geliyordu. Örneğin, orijinal mesaj; söyleyen kişinin ağzından aracısız duyulandı. Yazılı kelimeleri berbat modern şeyler olarak niteleyen Socrates'ın bu konuda kesin bir prensibi vardı; "ne söylediğini öğrenmek isteyen bizzat ayağına gitmek ve onu dinlemek zorundaydı". Socrates'ın bu söylediğini Plato yazdı ve bu durumda aktardıkları artık orijinal mesaj değil, onun yorumu oldu…

Oysa bir "Orijinal Picasso"dan veya ‘Bill Clinton'u dinlemekten" bahsediyorsak, hala orijinal kelimesi, "kaynağa yakın olmak" anlamını taşıyabilir. Çünkü, buna benzer şeylerin ve kişilerin o kadar çok kendilerine özgü değerleri var ki ya hiç, ya da değerlerinin çoğunu kaybetmeden kopyalanamıyorlar. Her daim orijinalliklerini koruyabiliyorlar…

Matbaa döneminden sonra orijinal olma hali yine anlam değiştirerek, "iyi bir kopya" ya dönüştü. İncil'in, Kuran'ın kopya baskılarına orijinal değil demek mümkün mü?  Endüstrileşme sırasında da "orijinal" kelimesi bu anlamını korudu. İnsanlar bir tornavida ya da bir şişeye bakıp, "Vayyy ne orijinal bir şey" dediklerinde aslında; "bu kopya orijinali kadar iyi" demek istiyorlardı.   

Orijinal "Coca Cola veya orijinal köy böreğinden söz ediyorsak, söz konusu şeyleri  "her zaman aynı şekil, aynı kalitede, aldığımızı" anlatmaya çalışıyoruz. Öz Antep Baklavası gibi anlatımlar da bu tür beklentiler yaratmayı amaçlıyor.

Oysa bunlar artık bizim bugün "orijinallik dediğimiz kavramı ifade etmeye yetmiyorlar. Fütüristler, kelimenin anlamının, daha doğrusu algılanmasının tekrar bir değişim içinde olduğuna inanıyorlar.

 "Orijinallik" aslında basitçe, sadece "yeni ve farklı bir şey" anlamına geliyor. Bugün siz bir partiye yeni ve farklı bir telefonla gitseniz, insanlar size görünüşü, özellikleri, ölçüsü, hissettirdiklerini sorarlar. O kadar! Orijinallik kelime anlamı olarak yeni ve farklı bir şey'i ifade etse de bu kadar çok ürün ve hizmete boğulmuşken gerçek anlamını yitiriyor, ifade, etkileme gücü zayıflıyor.

Bugün pek çok kişi  "orijinal" kelimesini  "acayip", "değişik bir bakış açısı", "alışılagelmişin dışında", "inanması zor", "kışkırtıcı" olarak anlıyor, algılıyor...

"Orijinal şirket" olma iddiasındaki firmaların sunduğu faydalar, finansal sonuçları, ürün ya da hizmet kalitesi gibi şeyler artık orijinal olmalarını ve bu nedenle talep görmelerine yetmiyor!

Orijinal olmak ve bu şekilde talep, etki yaratmak isteyenler,  gelecekte maddi olmayan şeylerle; eğlenceli çılgın, sıra dışı bir kültür, sarsıcı, tutku ve heyecan yaratarak hedef kitlelerine ulaşabilecekler. Tüm katmanlara dokunabilmenin yolu buralardan geçecek. Orijinal olmak için sadece farklı ve yeni olmak yetmeyecek!

Peter Drucker'ın deyimiyle artık "WOW Projeler" zamanı!

İyi, mükemmel, şaşırtıcı falan değil, MÜTHİŞ!!! Dedirtenler dünyayı, yaşamları değiştirme iddiasında olup, bunu başaranlar Orijinal ve kazananlar olacak.

Arkadaşınıza tavsiye edin | Lütfen sorularınız için tıklayın.

Tel : 0212 356 40 43 Faks : 0212 356 45 65 Ofis : 0533 450 01 47 Ofis : 0555 255 35 35 Asist. : 0536 495 34 34 Site güncelleme : Bumerang.E.I.A. Son Güncelleme Tarihi: 6 / 1 / 2009